Nekaj ​​je glede Barbie

Barbie je od svojega prvega nastopa leta 1959 preživela kritiko, cenzuro, konkurenco in pojav družbenih medijev. Šest desetletij pozneje je najbolj kontroverzna ameriška punčka videti bolje kot kdaj koli prej. Na ducate lutk Barbie.

Mattel



Trupla smo pospravili v klet.

Bilo je temno, brez oken in hladno - skoraj kot v mrtvašnici. A s sestričnami mi ni bilo vseeno. Zaradi mraza so bili naši stari starši zgoraj, kar ni pomenilo, da bi nas priče prekinile zločine . Nekaj ​​ur evforičnega uničenja, nato pa smo trupe zbrali v plastični vrečki za vikend, ki smo jo do naslednjega potiskali za zavito preprogo, pri čemer so se potujoči se udi kotalili kot ohlapni peni na dnu.





Nekaj ​​najsrečnejših spominov iz otroštva so mi nastali v tej kleti. Tam smo montirali raztegnjene melodrame. Slabo so se odrezali! Uporabljene vulgarne tetovaže v Sharpieju! In zagotovo je bil to dom občasnega obglavljevanja.

Mislim to: Bog, imeli smo radi svoje punčke Barbie.



Tako kot več kot 90 odstotkov ameriških žensk sem odraščala z Barbikami. Tone njih. Imel sem pilotsko Barbie in natakarico Barbie. Imela sem kopalke Barbie, diskoteko Barbie in več Barbik, ki sem jih slekla gola, da sem jih osvobodila preveč trdih oblek iz organze. (Resnica: hotel sem si ogledati njihove prsi.) Imel sem tudi sanjsko hišo Barbie - tudi leta 2019 se jih 30 proda na uro - in roza kabriolet, iz katerega je Ken padel, ko ga je Barbie obložila. (Resnica: Bil je potisnjen. Potisnil sem ga.)

Ne spomnim se prve Barbie ali celo tiste, ki mi je bila najbolj všeč. Toda nekako se je zbirka samo razširila, v skupino so dodali nove Barbike, ki so ostale ljubosumne, kot so prototekmovalci na Bachelor in Paradise. Barbike v kleti mojih starih staršev so bile najbolj zlorabljene, a tudi tiste, ki sem jih imel doma, so prenašale grozne bobe in občasne padce.

Ne potrebuje terapevta, da bi razložil, kaj sem razumel pri šestih: Ta svet ni bil zgrajen zame. Z Barbikami bi se lahko igral.


Standardna Barbie je visoka 11 in 1/2 palca, vendar je njen doseg ogromen. Bolj se zaveda blagovne znamke kot Kim Kardashian in angleška kraljica. (Mattel ga uvršča med 99 odstotkov po vsem svetu.) Vsako leto jo kupi več kot 58 milijonov, na voljo pa je v 150 državah.



Šest desetletij po izumu je še vedno modna punčka številka ena v Združenih državah in, ker je Mattel leta 2015 predstavil nove tone kože in teksturo las kot odgovor na 20-odstotni padec prodaje med letoma 2012 in 2014, je najbolj raznolik. Leta 2016 je blagovna znamka predstavila tudi tri nove tipe postave - drobne, visoke in zaobljene. Prejšnji mesec je objavila, da bo v zbirko dodala: Barbie v invalidskem vozičku; ena z protetičnim udom (prva za Barbie); nekateri z novo, pleteno teksturo las; in celo četrto obliko, z manjšim doprsjem, manj definiranim pasom in bolj definiranimi rokami.

najboljši bronzerji za svetlo kožo
Različne punčke Barbie z eno v invalidskem vozičku

Nove Barbike leta 2019 vključujejo punčko z lutko na vozičku in eno v četrti novi obliki (druga z leve)



Mattel

Za punčko, ki je bila nekoč programirana, da se pritožuje, da je razred matematike težko po ukazu je vse precej impresivno. Toda potem ji ni bilo treba narediti veliko, da bi presegel pričakovanja. Kot večina žensk, rojenih leta 1959, je bila od začetka podcenjena.



Barbie se je marca prvič pojavila na sejmu igrač v New Yorku. Takrat je bila poskus brez primere. Toda Ruth Handler je bila prepričana, da bo prodala. Handler je bila hči judovskih priseljencev iz Poljske. Pri 43 letih je bila izvršna podpredsednica družbe Mattel, velike blagovne znamke, ki jo je leta 1944 ustanovila z možem Elliotom Handlerjem in njegovim prijateljem Haroldom Matsonom.

Od ustanovitve družbe Mattel se je Ruth Handler odločila, da bo bistvena za posel, tako ker je imela briljantne ideje kot tudi zato, ker ni mogla ostati doma. Handler je v nekem intervjuju dejala, da ljubi materinstvo. Toda konvencije tega? No, ti so jo odbili. Ali kot je rekla: Znati kuhati in vzdrževati dobro hišo? O sranje, bilo je grozno. Za vse Barbiejeve slabosti - in Barbie Sleepover, izdano leta 1965, ki je prišla z lestvico, nastavljeno na 110 kilogramov, in knjigo o prehrani, okrašeno z besedami Ne jej! je le en primer - ne preseneča, da je Handler, ko je ustvaril Barbie, postala neodvisna ženska in prejemnica plač. Dobro, najprej je bila model najstniških kopalk, potem pa stevardesa, učiteljica in astronavt. Po premisleku je bil Ken predstavljen šele leta 1961. In tako kot vsi njeni dodatki, je bil prodan ločeno.



Pisateljica Peggy Orenstein je to najbolje opisala v nedavnem filmu Hulu Drobna ramena: Za dekleta je Barbie predstavljala nekakšen upor. Ni mame s tremi nehvaležnimi otroki Barbie.

Barbie je bila Handlerjeva ideja, prvi izdelek, o katerem je sanjala za Mattel. (Do takrat se je ukvarjala s financami, medtem ko se je njen mož ukvarjal z njegovimi modeli.) Želela je narediti odraslo tridimenzionalno punčko za dekleta, kot sta njena hči Barbara in njeni prijatelji, ki so pozornost posvečali izrezkom iz kartona. ki jim jih je Handler izrezal iz ženskih revij. Presenetilo jo je: dekleta želijo biti le večja dekleta. Toda takrat trgovine niso prodajale punčk za odrasle. Namesto tega so bile v trgovinah na voljo punčke za dojenčke, kar je očitno okrepilo pričakovanje, da bi si vsa dekleta želela imeti svoje otroke. Handler je vedel, da je svet večji od vezi med materjo in dojenčkom. Zato je predlagala popravek: miniaturno žensko iz plastike z oblačili, ki bi jih dekleta lahko zamenjala, podobna tistim, ki so jih imele izrezane punčke. Oh, pa tudi prsi je morala imeti, tako kot odrasla ženska. Ta del je bil pomemben.

Handler je predstavil koncept, Mattel pa se je odrekel. Njen mož je vztrajal, da nobena mati ne bo nikoli kupila punčke za njeno hčerko razviti. Njena ekipa je dejala, da bi bila punčka predraga za izdelavo in prodajo - Handler je želel zadrge, pikado, prave robove, lak in šminko. Poleg tega, kakšen je bil trg? Kateri otrok si je bolj želel biti zraven odraslih ?

Toda Handler je plužil naprej. In kmalu je našla svoj testni primer v, uh, spolnem predmetu. Bilo je leto 1956 in Handler je bila na počitnicah v Evropi, ko je naletela na punčko Bild-Lilli, darilo, ki so si ga moški podarili na moških. Lutka je bila videti kot striptizeta, Handler pa je bil navdušen. Imela je v mislih svoje popravke - mehkejšo plastiko, manj huda razmerja in garderobno omaro po naročilu. V sodobnem jeziku bi temu rekli prelom. Toda Lilli je dokazala, da je mogoče narediti punčko, kakršno si je zamislil Handler. Enega je namenila Barbari in še več za raziskave. Ko se je vrnila v Ameriko, je Handler na Japonskem našel obrat za oblikovanje punčke, podobne Lilli, Mattel pa je najel filmskega vizažista, ki ji je dal bolj dostopen izraz. Handler jo je po hčerki poimenoval Barbie. Z pribitimi osnovnimi elementi je Handler prešel na dodatno opremo. Z modnim oblikovalcem je ustvarila popolno garderobo Barbie. Zaposlila je direktorja družbe Mattel, ki je svojo kariero začel pri ameriškem obrambnem izvajalcu Raytheonu, da bi sestavil načrte, ki bi Barbie zagotovili vtičnice za kolk in ramena, da bi se lahko njene okončine premikale. Bilo je smiselno; od projektilov do Barbik. Ustvarjalni podvigi, ustvarjeni za razstrelitev.

princesa ameera al-taweel
Vintage punčke Ken in Barbie v kopalkah

Prva Barbie, predstavljena leta 1959. Ken je prišel leta 1961.

Mel Melcon

Ken in Barbie v svečanih oblačilih.

Prva uradna afriško -ameriška Barbie, predstavljena leta 1980

Mel Melcon

poletna koktajl obleka za poroko

Za svoj prvenec na Toy Fairu je Barbie nosila svoje najboljše kopalke s črtasto zebro, Handler pa je kadila in čakala, da pridejo kritike. Ni šlo dobro. Lutka je bila večinoma sovražena, je prodajni predstavnik Mattela povedal Robinu Gerberju, ki je v knjigi zapisal, kako so Handlerji ustanovili Mattel Barbie in Ruth . Na razstavah, kot je sejem igrač, ki je v veliki meri industrijski dogodek, na tleh skoraj ni bilo ženskih kupcev. In moški vodstveni delavci so bili zmedeni. Njene prsi, oblika, oblačila, ki bi jih otroci lahko imeli vzleteti - Barbie jih je prestrašila. Niti enega resnega računa. Handler si je razvil sloves maverica z jeklenimi živci; z Mattelom je ustvarila milijonske prodaje. Vozila je vroče roza kabriolet Thunderbird! Kljub temu, ko je tisto noč odšla domov, je jokala. Ni mogla verjeti, da nihče ne želi njene punčke.

Zaradi nekaterih manjših naročil je Barbie še vedno prodajala v trgovinah. Takoj, ko je prišel, so matere zaradi tega divjale. Trgovine so se morale vedno znova obnavljati. Handler se je Gerberju spomnil, da se je tisto poletje vse povpraševanje po Barbie razbesnelo.

Z Barbie je bilo mišljeno, da si jo predstavljajo v različnih situacijah in ji dajo različna oblačila ter dajejo različne zgodbe, razlaga zgodovinarka in novinarka Amanda Foreman, dr. Res je bilo radikalno. Leta 1963 je New York Times prišel do istega zaključka, pri čemer je Mattel zaslužen za revolucionarno idejo, da današnja dekleta vse bolj gledajo na svoje punčke kot na sebe in ne kot na svoje dojenčke.

Približno desetletje je prodaja rasla (in se vzpenjala in vzpenjala), ko je Barbie preplavila ameriško zavest. Zdelo se je, da njenemu potencialu - ali njeni omari - ni konca. Nato je prišlo leto 1968. Barbie je Mattelu skupaj zaslužila 500 milijonov dolarjev prodaje. Lutka je bila razlog, da je blagovna znamka pristala na seznamu Fortune 500. Toda tistega septembra je na izboru za Miss Amerike eksplodiral protest, saj se je 400 žensk udeležilo dogodka in obsodilo obsedenost z videzom žensk.

Sledil je odziv proti Barbie. Feministke drugega vala so jo sovražile. Kritiki so zavrnili Barbieine anatomske nemožnosti in njene prazne skrbi. Njena vidna poraba. Njena belina in vitkost. Ona blond -edinost. Če bi bila resnična oseba, bi bila preveč podhranjena, da bi imela menstruacijo. Prevrnila bi se, ne bi mogla uravnovesiti teh prsi s svojimi majhnimi perma obokanimi nogami. Postala je avatar za tradicionalno, spolno vlogo, ki je Handler sama nikoli ni prevzela: poslušna, tiha sopotnica. V nedavnem filmu o Barbie Majhna ramena, Gloria Steinem je povzela: Bila je vse, kar nismo želeli biti.

Kljub temu je Barbie nadaljevala. Imela je kariere, ki jih prave ženske niso mogle imeti. V vesolje je odšla skoraj dve desetletji pred Sally Ride; postala je kirurg, ko je bilo le 9 odstotkov vseh zdravnikov žensk; petkrat je kandidirala za predsednika! (Brez sodbe o tem, ali je kdaj zmagala.) V knjigi je celo kljubovala statističnim podatkom o zagonu tehnologije Barbie: Lahko sem računalniški inženir. Toda knjiga je povzročila razburjenje, ko v njej pove sestri Skipper, da ne more oblikovanje celoten program zase: potreboval bom Stevenovo in Brianovo pomoč, da jo spremenim v pravo igro!

Barbie v kopalkah

Prva Barbie s pogledom, usmerjenim naprej, izšla leta 1971

Mattel

Barbie v obleki

Barbie Day-to-Night, ki je izšla leta 1985

Mattel

Aktivisti niso bili navdušeni. Leta 1970 je na ženski stavki na enem plakatu pisalo: Nisem punčka Barbie. Leta 1972 se je prodaja Barbie prvič zmanjšala, odkar je prišla v trgovine. Mattel kritike ni komentiral, vendar je približno v istem času naredil eno skromno oblikovno spremembo. Ko je debitirala, je bil pogled Barbie spuščen navzdol. Toda z Malibu Barbie iz leta 1971 jih je Mattel nagnil k ravni. Nenadoma gre od predmeta do subjekta, ugotavlja Foreman. To je razvoj ženskega pogleda sui generis.

V naslednjih dveh desetletjih se je odnos do Barbie zmanjševal, a prodaja se je bolj ali manj obdržala. Ženske iz mesa in krvi niso bile prepričane, kako bi se postavile v službo, naj posnemajo moške in se povzpnejo po lestvi ali pa sekiro pripeljejo na njene stopnice. Zdelo se je, da je Barbie zrcalila te negotovosti-Barbika iz dneva v noč leta 1985 je nosila moško obleko, ki se je spremenila v bleščečo obleko in je nosila obe aktovki in sklopka.

V 2000 -ih je Barbie začela kazati svojo starost. Britanski tisk je razširil raziskave, ki so trdile, da poročajo o barbarskem vedenju deklet, usmerjenih proti njihovim Barbikam. V enem pomembnem primeru so dekleta odtrgala plastične okončine in jih stopila v mikrovalovni pečici. Nekateri strokovnjaki so domnevali, da so dekleta zavistna nad punčkami in ljubosumna na njihov lep videz in imajo vse fantazije. Drugi so menili, da je zloraba dokaz, da so Barbike slabe za dekleta ali da so povzročile nenaravno agresijo. (Morda je šlo le za nabiranje zabave; tudi pečica Easy-Bake je bila takrat priljubljena.)

Manija je objavila novice na državni ravni, s košček z naslovom Off With Her Head! v New York Times. Toda v komentarjih k članku je ena ženska odrinila celotno premiso. Ne morem verjeti, da je uničenje lutk nov pojav, je zapisala. Stara sem 46 let. Ko sem bil star osem let, so bile vse moje lutke obglavljene, razmejene ali kako drugače poškodovane ... Toda moji avtomobili in polnjene živali so ostali nedotaknjeni, razstavljeni po moji sobi. Sumim, da so deklice bolj prilagojene svetu, v katerem živijo ženske, kot si mislimo.


Barbie je dobesedno prazna plošča, ali pa gre tako. Za Foremana, zgodovinarja, je to tudi skrivnost njenega uspeha. Handler je ustvaril punčko, ki jo je mogoče brati kot odraz kulturnih vrednot in v tihem uporu proti tem vrednotam. Foreman meni, da se je blagovna znamka najbolj spotaknila, ko je previdno izravnala ravnovesje, bodisi zato, ker je Mattel preveč zaostal za potrošniki, bodisi zato, ker je preveč popravljen, in se trudi, da jim sledi. (Ko je Mattel leta 2015 razširil svojo linijo na nove tone kože in barve las, se je ujel en kritik: Super, punčka, ki bi zdaj lahko sramovala vse barve.)

Ves čas ima večina deklet - devet od desetih ameriških deklet - barbike. Številke kažejo, da so kapitulirale tudi najbolj zgrožene matere. In s samim številom v obtoku so prišle zgodbe. Barbie, ki smo jo ljubili in sovražili. Barbike, ki smo jih želeli biti (in nekateri smo želeli pohabiti). Ariel Dumas, pisatelj za Pozno predstavo s Stephenom Colbertom , je dobila Barbike, ki jih je oboževala, a so ji starši jasno povedali, da punčka ni resnično, veliko manj ženska, h kateri bi si želeli.

navaden aha/bha piling pred in po

Če bi prišel prijatelj, bi pritekel koš Barbik, se spominja Dumas. Odšli bi k prijateljici: »Katera bi rada bila?« In ona bi izbrala svojo punčko. Potem, ko je prijatelj izbral, bi iz najboljšega, najčistejšega, najbolj cenjenega Barbieja vzeli kakšen drug predal in rekli: 'Jaz sem ona.' Dumas se je smejal: To me je spravilo neusmiljen. Kot se je zgodilo, je Dumasov pes pozneje odgriznil roko njene najljubše Barbie in jo spravil v tako stisko, da je njen oče odhitel v trgovino s strojno opremo, izbral najmanjšo kovinsko tuljavo, ki jo je našel, in obleženo punčko spremenil v Hook Barbie . Dumas ji je rad poslal zadrgo, ki jo je njen oče nanizal med svetilko v eni sobi in stolom v drugi. To je bilo takojšnje družbeno priznanje - nihče imela Zipline Barbie.

Šest Barbik v pisanih oblekah

Nove Barbike leta 2016 so vključevale tri nove oblike - drobne, visoke in zaobljene.

Mattel

Barbie mi je bila všeč, ker se nikoli nismo držali predpisanih dodatkov ali kostumov, pravi Dumas. Lahko bi bila zdravnica, veterinarka ali astronavtinja, pa tudi Barbike, v katerih se lahko vidijo vsi otroci. To je super. Toda poanta Barbie je še vedno tisto, kar se dogaja zunaj te predpisane pripovedi. Je problematična, vendar se ta del domišljije nikoli ne stara.

Za Anne Donahue, pisateljico iz Toronta, so bili improvizirani scenariji, ki bi jih ona in njeni prijatelji napisali za svoje Barbike, zemljevid tega, kar smo čutili, ko smo odraščali. Donahue je s punčkami živel v lažnem svetu, oživljenem z resničnimi tesnobami. Seks, ljubezen, kariera, drame, ljubosumje. Bila je tam, kjer smo si predstavljali odraslost, pravi Donahue. Bilo je kot VR, vendar miniaturno. In z neverjetnimi čevlji.

Tudi moja feministka je nekoč obupala za Barbie. Njena najboljša prijateljica Josie je bila lastnica poročne punčke in ona hrepenela to. Toda moja babica je punčko za 5 dolarjev štela za absurdno ekstravaganco in je to prepovedala. Mojemu bratu, sestri in meni se je zdelo absurdno, da mama, ki nam je nekoč prisegla, da ne bo prišla na naše poroke, če bi imeli enake družinske obleke, ki so poželele punčko v tako običajni obleki. Toda odločili smo se, da jo potrebuje. Ko smo bili stari 15, 11 in 5 let, smo združili svoje dodatke in na eBayu naročili poročno Barbie. Ko sem jo vprašal, ali se spomni našega trika, ni zgrešila: To je eno največjih daril, kar sem jih dobil v življenju.


Ko je Mattel leta 2016 predstavil nove oblike, je bil cilj narediti Barbie bolj vključujočo. Ampak to ni bila neka gesta v zadnji minuti. Mattel je podjetje, katerega bistvo je deliti z delničarji. Takšen premik je bil velika naložba. Višine vrat, velikosti kadi, kolesa - vse je treba prilagoditi, pojasnjuje Kim Culmone, ki je od leta 2013 podpredsednica in vodja oblikovanja pri Barbie. Drobna ramena. Mislim, da veliko ljudi vidi izdelek na polici in si misli, oh, samo spremeni ga. Ampak to je velik operativni podvig. Culmone zaznamuje novo realnost: Kdo se lahko prilega v avto? Kdo paše v dvigalo? Kdaj bo sanjska hiša dostopna za invalidske vozičke? Vse vesolje se mora premakniti.

To vesolje vključuje tudi kupce. V filmu, ki opisuje, kako so se nova telesa razvila in razkrila, Culmone prisluhne nekaterim fokusnim skupinam, ki so bile zbrane za preizkušanje večjih punčk. V enem dekle sporoči, da ji ta Barbie ni všeč, ker je debela. V drugem se dekleta hihitata, ko joče, ima debelo zadnjico! Kamera se pomakne do Culmone, ki jo gleda pod noge.

Kljub temu je Culmone verjel, da bo ideja uspela. Moral je, ali pa se je Mattel spopadel z nepomembnostjo, nenazadnje tudi zato, ker njegova konkurenca zdaj vključuje tudi igre in zabave, ki jih otroci najdejo na spletu. Stava se je obrestovala. Mattel to potrjuje v obeh 2016 in 2017. , najbolj prodajani prodajalec v glavni liniji Barbie je bila curvier rdečkasta punčka. Z uvedbo novih oblik in nekaj prilagoditev vodstva se je prodaja na splošno pri znamki Barbie začela povečevati. Življenje v plastiki, še enkrat fantastično. Poleg občutkov in naslovov ter pisem, ki mi jih pošiljajo starši in otroci, ki se želijo zahvaliti naši ekipi, pravi Culmone, kar kaže, da je bila uspešna.

kako dolgo lahko pothos živi v vodi
Dve barbiki.

Bloomberg

Barbie ima zdaj 60 let, z več novimi obrazi kot Cher in Madonna skupaj, nova kariera kot Vpliv Instagrama in brez gub. (Ni smiselno trditi, da ima Barbie obrnjen 60, glede na to, da etilen-vinil acetat ne more odkriti sončnih peg. Ampak vseeno.) Ima štiri telesa in vrtoglave pete v dveh velikostih. Bila je športnica. A problematično Frida Kahlo. Transcendenten Ibtihaj Mohamed . Bila je spremljevalka. Plamenišče. Zgled. Strašen vzor. Mi vsi. Nihče od nas. Znak in Rorschachov test. Ampak tukaj je tisto, kar vemo: prisilila je ljudi v vsaj eni sejni sobi v Ameriki, da se resnično pogovorijo o tem, kaj bi pomenilo zgraditi svet za ženske. To ni rešitev za rasizem ali diskriminacijo na podlagi spola. Ne more sprejeti zakonodaje o plačanem dopustu. In to je omejeno na ženske, ki lebdijo le nekaj metrov visoko. Ampak tudi tako: Ni slabo za punčko.

Mattie Kahn je višja urednica kulture pri Glamur. Sledite ji na Twitterju @mattiekahn.