Chromat s svojo zadnjo plavalno akcijo preoblikuje „pravila bazena“

Chromat prepisuje

Oznaka kopalk s sedežem v New Yorku Chromat se je že dolgo zavzemal za radikalno vključenost, od raznolikega ulivanja tedna mode do uporabe zakrivljenih maneken za ustvarjanje vzorcev, ki vključujejo resnično velikost. Oblikovalka Becca McCharen-Tran s svojo zadnjo akcijo znova uveljavlja industrijske konvencije in gleda onkraj vzletno-pristajalne steze tja, kjer stranke dejansko nosijo njene modele: bazen.

Chromat je izdal serijo fotografij, v kateri predlaga nov sklop pravil o bazenu: nestrpnost ni tolerirana, telesna terapija prepovedana, brazgotine in strije dobrodošle, sprejete vse sposobnosti, prepovedano sramotenje hrane, cenjeni lasje na telesu, praznovanje celulita, brez starostnih omejitev , Spoštujte prednostne zaimke in neomejen LGBTQ+ dlančnik.

'Resnično sem rad razmišljal o vseh sporočilih, ki jih vidimo poleti, in o tem, kako lahko je to tako ranljiv čas za ljudi-želel sem narediti kampanjo, ki je resnično slavila vse te neverjetne sledilce v modni industriji,' pravi McCharen-Tran Glamur. Ta edikt oživljajo Babe Guard znamke - modeli Denise Bidot, Ericka Hart, Mama Cax, Emme in Geena Rocero; vsi modeli, ki se pojavljajo v kampanji Pool Rules, so že prej sodelovali s Chromatom, 'in vsi predstavljajo določeno vrsto zagovarjanja za spremembo kulture in potiskanje kulture naprej,' pravi.



Chromat je sodeloval z ustvarjalno agencijo Berlin Cameron v tej kampanji, s katero je indie blagovna znamka prvič sodelovala z oglaševalci. Njihov cilj je bil 'to poletje spremeniti tradicionalna pravila za množično zastopanje in ustvariti nekaj resnično vplivnega,' pravi Jennifer DaSilva, predsednica berlinskega Camerona in ustanoviteljica Girl Brands Do It Better, pobude v podjetju, ki se osredotoča na žensko podjetništvo za „rast gospodarstva, ki ga vodijo ženske, in odpravljanje vrzeli med spoloma v vodstvenih in naložbenih skupnostih“. McCharen-Tran je razvil 10 'pravil' in sporočil z Berlin Cameron, nato pa jih poslal prijateljem, sodelavcem in celo modelom z vprašanjem: 'Ali se to sliši prav?' 'Ali govorim kaj čudnega?' 'Ali prestopam?' 'Ali ne govorim dovolj?'

'Želeli smo ustvariti kampanjo, ki nam je omogočila, da pokažemo Chromatove neverjetne kopalke na način, ki je vplival tudi na radikalne, vključujoče vrednote blagovne znamke,' pravi Kristy Heilenday, višja umetniška direktorica Berlin Cameron. 'Vsak bazen ima plakat svojih pravil, zato smo se odločili, da ga vzamemo in si znova zamislimo pravila, da bi spregovorili o nečem bolj smiselnem.' DaSilva dodaja: 'S ponovnim razmišljanjem o povprečnih' pravilih bazena 'je bil naš cilj ustvariti kampanjo, ki bi predstavila kopalke, hkrati pa ostala zvesta progresivnemu duhu, ki je v središču blagovne znamke, in se odrekla standardnemu' brez konjske igre ' v prid novim pravilom, osredotočenim na ljubezen do sebe, drznost in sprejemanje. '

'Kot modni oblikovalec, kot oblikovalec plavanja imamo veliko odgovornost, da predstavimo posnetke, ki jih želimo videti, ki resnično odražajo ljudi v našem svetu in [ne] le pripisujejo tej ozki opredelitvi, kaj telo na plaži [izgleda tako], «pravi McCharen-Tran. 'Zavedamo se aspiracijske narave plavalnih kampanj in to želimo spremeniti, da bi to težnjo in te sanje odprli več ljudem.' Te 'ideale' je prvič spoznala že kot najstnica, zaradi česar je bila zaskrbljena, da bi postala oblikovalka. 'Vedno sem mislila, da bom, če bom vstopila v modo, postala bolj odprta in vključujoča,' pojasnjuje. Že od vsega začetka je to pomenilo, da je ljudi v svoji skupnosti (v nasprotju s poklici) postavljati za svoje modele in se zavezati k rasni in telesni raznolikosti v vseh pogledih njene blagovne znamke, zlasti ko podjetje raste in se lahko vrača skupnosti z najemom ženskih, ženskih ali nebinarnih ustvarjalcev za delo v oglaševalskih akcijah. (Ta posnetek je na primer fotografiral Anastasia garcia .) 'Cilj je, da vključenost sploh ne bi bila sporočilo za javnost - to bi morala biti norma.'

Pred vami v celoti preberite Chromatova nova 'Pravila bazena'.

Predstavljamo vam trende. Ti jih narediš za svoje. Prijavite se na naše dnevno glasilo in poiščite najboljšo modo za VAS.